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微波炉迎来高价值产品时代 全功能成大势

作者：西安家电…    文章来源：本站采集    点击数：    更新时间：2008-8-5    

　　记者近日从中怡康发布的07微波炉年报中了解到，800元以上中高端产品量同比增幅达69.1％，增长态势快于整体市场，多功能、高品质的微波炉成消费潮流，而单一功能低价微波炉市场需求快速萎缩。年报显示，在前13款中高端机中，格兰仕占到了9款，品牌实力不可动摇。　　业内人士表示，微波炉市场出现价值回归是正常现象，主要是格兰仕、松下、海尔等微波炉企业去年以来在光波和全能等技术的开发上带动了整个产业的发展，同时也拉高了产品定价标准。　　格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，产品和技术的升级换代将是2008年微波炉市场竞争的最终决定因素，从目前市场反映来看，消费者其实愿意为多功能、新技术产品买单，而不仅仅只是关注产品价格，单一功能的微波炉将会逐渐被市场逐步淘汰。　　国美、苏宁加速淘汰低端微波炉　　据国家统计局市场课题组发布的调查数据显示：2008年一线大城市前两个月的微波炉销量出现了明显的升级换代趋势，600元以上的高端微波炉劲升了两成多，其中800元以上的光波炉劲升了三成以上，而低价、低质、低效的低端微波炉，特别是单一功能低价微波炉，出现了25%的销量下滑，“全能型”的中高端微波炉均价稳定、购销两旺，81.2%的消费者仍将格兰仕作为第一选择，而选择到国美与苏宁的购物的消费者仍高达85.3%，国美、苏宁与格兰仕成为高端微波炉的三个名片。　　中国家电协会副秘书长陈钢认为：面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，格兰仕、松下、三星等龙头企业正调整系列产品结构，包括降低低端微波炉的销售比重，以实行技术升级与结构升级，以技术升级战化解材料涨价战，国美与苏宁也为格兰仕领导的全行业技术转型作出了很大奉献。“过去靠低价打市场的方式已经扛不住了！”格兰仕集团常务副总裁俞尧昌在上海向全国记者表示，钢铜原材料日益上涨，人民币升值加速，加上劳动力成本和物流运输成本居高不下，导致电子制造企业“压力很大，也只有技术升级与管理升级才能化解成本压力，一线大城市消费者80%以上乐于接受“全能功效、高端技术、超长寿命”的800元以上的高端微波炉与光波炉。　　微波炉迎来高价值产品时代　　在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，记者发现600元以上的中高端微波炉成交量最大，700到900元价位之间的高端机型占排行榜中3个，高端产品消费趋势凸显。有趣的是，格兰仕似乎有意甩开对手，凭借一大批性价比高的中高端产品，几乎包揽十大畅销机型排行榜，占领了其中八款，而挤入排行榜是美的微波炉的两台低端机型，价格均为200多元。　　另外，从中怡康时代市场研究公司发布的数据也显示，2007年，551-600元及高于800元两个价格段的微波炉销量同比增长态势快于整体市场。特别是800元以上产品量同比增幅达69.1％，额同比增幅达到69.3％，这主要归功于高端电子烧烤式产品热销，而低价产品市场需求快速萎缩。　　梁红生坦言，如今居住环境的改善，让微波炉从单纯的热饭热菜工具，转向更全面的功能诉求。格兰仕根据消费者的家居提供相应配对的解决方案；在功能上，不偏科，不做简单的不用火的蒸笼，做全能冠军，发挥烤、炖、煮、蒸等全方位的优势，倡导更方便、快捷、营养、健康的快乐厨房生活。　　中怡康分析师表示，微波炉在经历快速低价扩容的时代后，市场仅剩下格兰仕等生产能力较强、资本雄厚的龙头企业存在。随着市场的变化，企业和消费者都开始理性地看待市场发展，高端市场成为竞争的热点。从中怡康发布的数据显示，在1000元以上的价位上，格兰仕、上海松下、LG等厂家都投入了大量的力度。其中格兰仕排名第一，1000元以上占该新品市场零售量的41.8％；其次是上海松下，占21.9％。 　相关文章 　· 高端微波炉成焦点 格兰仕称不提价消化通胀　· [行业观察]国内微波炉市场或重燃价格战火　· 2008格兰仕微波炉中国市场年会直播预告　· 美的宣称部分微波炉下月提价 涨幅将达20％　· 2008新品轮番登场 微波炉市场全盘高端化 　推荐文章 　社区精华 　网际资源  

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