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国产小家电占据市场大部分份额 高端相对缺失

作者：西安家电…    文章来源：本站采集    点击数：    更新时间：2008-8-5    

日前，业内专家接受本报记者采访时指出，尽管国产品牌占据了小家电市场的大部分份额，但高端市场相对缺失，亟须引起国内厂商的重视。　　眼下，精品小家电需求呈现高速增长态势，电动剃须刀、吸尘器、榨汁机、吹风机、加湿器等产品都成为走俏的“香饽饽”，但这些产品的高端市场都被洋品牌牢牢占据了。虽然国内诸多品牌近几年来纷纷进军精品小家电市场，但是除了龙的等极少数的品牌外，鲜有品牌能够对洋品牌真正构成威胁。据一些促销员介绍，以电饭煲为例，国产品牌的销售份额占到８５％左右，销量的前４名中除了一个日本品牌外，其余都为国产品牌，但国产品牌相对集中在１００元－２００元的中低端领域，洋品牌却多集中在４００元－６００元的中高端领域。尽管一些国产品牌的销量早已超过洋品牌，但销售额的占有率却远低于销量占有率。　　国产品牌在精品小家电领域为何难以撼动洋品牌，龙的集团副总裁冯兴平认为原因有三：一、洋品牌整体实力强，如飞利浦产品线相对完整，各产品系列均居市场领导地位；二、技术门槛高，精品小家电对技术要求更高，很多国内品牌受技术门槛所限，只能游走在市场边缘；三、消费者对精品小家电的质量、性能、感观、时尚性有越来越高的要求，这是很多国产品牌难以做到的。　　中国商业联合会等部门年初发布的消费品市场统计结果显示，目前，小家电市场正在以每年８％－１４％的增长速度发展，行业平均利润至少是３０％，生命周期短、市场普及率相对较低的小家电行业孕育着惊人的市场潜力。国内企业正在试图摆脱ＯＥＭ的窘境，ＴＣＬ在今年５月中旬宣布将投资３亿元兴建南海小家电工业园，而龙的集团也正式展开“亮剑行动”，挑战小家电高端市场，并推出代表产品——售价仅在２００元至５００元之间的水洗式电动剃须刀，而同等功能的洋品牌产品价格却超过１０００元。　　当然，在与洋品牌的竞争中，国内家电企业要夺回市场也绝非易事。同大家电相比，小家电的生产周期短，产品更新换代快，面对的营销渠道更广，再加上小家电对价格的敏感度相对较低，种种因素都要求企业在市场竞争中不可盲目采取以前操作大家电的模式来经营小家电。虽然有业内人士认为，飞利浦等洋品牌目前主要通过中国区域总代理制进行国内操作，他们对市场的把控力度、触角范围和对消费者的熟悉程度远不如国内企业，但打赢这场仗的关键不在于压低成本、降低产品价格，而在于其产品的实用性、安全性、可靠性及产品的外观是否精致，能否吸引消费者关注，要从产品的多样化、系列化、配套化、新颖化等方面入手，加大高档小家电的研发力度。　　可以预见，在小家电市场，国产品牌与洋品牌的竞争将越来越激烈，至于谁能取胜，就要看其真功夫了。 　　相关新闻链接小家电 多渠道追求辉煌　　很长时间以来，小家电因为“个儿”小利润大而备受瞩目，众多的大型家电企业纷纷强力挺进，使得小家电市场如今也是血雨腥风，利润骤减。于是有人惊呼：小家电已步大家电后尘，即将成为明日黄花。然而，记者在采访中却发现，事实并非如此。在进入惨烈竞争时代不久，小家电便开始充分发挥其小巧灵活的优势，从销售渠道入手，同大家电“分道扬镳”，多渠道地追求辉煌了。 　　如今，在家电连锁卖场的冲击下，百货商场纷纷从大家电领域撤军，在大中城市的大型综合商场，已经很难看到大家电的身影了。但是小家电却没有在这个撤军浪潮中随波逐流，而是留下并成为宠儿。数据显示，在全国范围内，大型百货商场仍然占到厨卫等小家电销售总额的４０％左右，特别是在新兴渠道尚未有余力顾及的二、三级市场以及国内一些比较富裕的乡镇市场上，百货商场仍然拥有小家电的渠道领导力和控制力。专家指出，由于区域经济发展的不平衡性以及地区市场环境的差异性等因素，未来几年内，不论是从渠道数量还是从渠道销售量来看，小家电流通仍将以百货商场和代理经销商为主。　　除了百货商场外，大市场、大批发也是小家电的重要行军路线，尤其是对那些弱势品牌来说，更是切入市场的重要突破口。它们因市场投入小，虽然品质优良、有行业影响力，但消费者不认知，这些特点决定了其具有较强的批发能力，一方面能减少终端费用，另一方面因其有可靠的质量，容易被下游经销商接受，可以满足二、三级市场消费者对价格和产品质量的苛求。　　除了传统渠道，对近年发展势头强劲的连锁卖场，小家电企业当然也不会发过，而是把它当成步向辉煌的加油站。家电连锁卖场虽然在大家电销售中击败了传统的百货商场，但在当前大家电市场竞争日益惨烈、利润锐减的情况下，小家电更大的利润空间越来越受到到连锁卖场的关注，很多连锁卖场开始开设专门的小家电卖场。专家指出，未来，家电连锁渠道将成为小家电市场的主要销售渠道之一。　　随着房地产业的发展，小家电如今又找到了一条通往辉煌的大道——建材超市。在家电产品中，厨卫小家电是最能直接地和房地产联系在一起的产品。记者发现，近几年来，小家电已逐渐走进一些大型的建材超市，并且发展很快，已经成为除传统百货商场和连锁卖场之外的又一个销售渠道。未来开发商所出售的住房不仅包含装修，还有可能包括全套家电产品，建材连锁渠道势必利用这个契机，谋求在小家电销售市场占领更大的份额。　　此外，小家电小巧灵活、价格便宜，这些特点也为其在新型的电视和网络销售上提供了很强的优势，在这条路上，小家电有着大家电无法比拟的优势，发展前景将会更好，发展速度也会更快。　　一切迹象都在表明，小家电“个儿”小志不小，在如今家电业整体竞争激烈、发展形势严峻的情况下，小家电正在通过多个渠道追求辉煌。

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